Cliente
Vaffanluppolo
About
La sfida:
Vaffanluppolo è uno di quei posti che, appena ci entri, capisci che non è un locale come gli altri. L’aria profuma di luppolo, la musica riempie lo spazio senza disturbare, le persone chiacchierano come se si conoscessero da sempre. È un luogo che vive di energia e autenticità, e che si è costruito nel tempo un’anima propria, fatta di passione, ironia e buone vibrazioni.
Quando li abbiamo conosciuti, quella personalità così forte era già ben presente tra le mura del locale, ma non riusciva ancora a emergere con la stessa forza online. Le immagini non restituivano l’atmosfera che si respirava dentro, e i post non raccontavano il tono genuino e diretto che li rappresenta. Tutto era corretto, ma mancava l’essenza: il calore, la leggerezza, la voglia di condividere.
La nostra sfida era proprio questa: portare quell’energia sullo schermo, trasformare i social in un’estensione naturale del locale, uno spazio capace di far percepire la stessa accoglienza, la stessa allegria e lo stesso profumo di birra appena spillata.
L'obiettivo:
Fin dai primi incontri con il team di Vaffanluppolo, abbiamo capito che non cercavano una comunicazione patinata o artificiale. Non volevano sembrare un locale di tendenza o un tempio per intenditori, ma desideravano raccontarsi per ciò che sono davvero: un luogo dove si beve bene, si sta bene e si vive ogni serata come un momento da condividere.
Il nostro obiettivo era far emergere quella verità, restituirla in immagini, parole e suoni. Volevamo costruire una comunicazione che parlasse di passione, di competenza e di spontaneità. Che mostrasse la qualità del prodotto senza trasformarla in distacco, e che facesse convivere ironia e professionalità in modo naturale.
Ci siamo dati una direzione chiara: creare una voce autentica, riconoscibile e coerente, capace di raccontare la quotidianità del brand senza filtri, ma con una visione precisa e rispettosa della sua identità.
La soluzione
Per raccontare un posto come Vaffanluppolo non bastano le parole, bisogna viverlo. Così abbiamo deciso di cominciare da lì, seduti al bancone, con una birra in mano e gli occhi aperti su tutto quello che succedeva attorno. Da quella prospettiva, fatta di suoni, luci e persone, è nata la nostra idea di comunicazione.
Abbiamo realizzato una serie di shooting fotografici pensati per catturare la verità. Nessuna posa, nessun artificio, solo l’atmosfera reale del locale: la luce calda del bancone, la schiuma che trabocca, i brindisi spontanei, le espressioni autentiche di chi si gode il momento. Ogni scatto doveva raccontare l’esperienza, non solo il prodotto.
Poi abbiamo lavorato sulla voce del brand, trovando il suo ritmo, il suo modo di parlare, quel tono che sa essere ironico ma mai superficiale, diretto ma mai scontato. I contenuti social sono diventati piccoli racconti: brevi, visivi, immediati, ma capaci di restituire il sapore delle serate e la cultura che c’è dietro ogni bicchiere.
La strategia segue la vita stessa del locale: nei mesi caldi raccontiamo la parte più viva, gli eventi, le serate, le persone; nei periodi più tranquilli approfondiamo la conoscenza, con storie sui distillati, curiosità sulle birre artigianali e contenuti che educano il pubblico in modo leggero e piacevole. Anche l’advertising segue questa filosofia: campagne mirate, costruite con attenzione e misurate sul territorio, per raggiungere le persone giuste, quelle che davvero condividono lo spirito del brand.
I risultati
Dopo i primi mesi, il cambiamento si è visto e sentito. L’immagine del locale è diventata più coerente, più viva, più vicina alla realtà. Le persone hanno iniziato a riconoscersi in quella voce, a sentirla autentica, familiare, divertente.
I numeri raccontano la portata di questa crescita: una copertura di oltre 69.000 persone, un aumento delle visualizzazioni superiore al 2200%, più di 2700 visite al profilo e oltre 1000 clic ai link del brand. Ma, al di là delle statistiche, la vera soddisfazione è stata vedere i clienti entrare nel locale e dire “vi abbiamo scoperti su Instagram”.
Quando la comunicazione diventa esperienza, quando quello che si racconta online coincide con ciò che si vive dal vivo, allora il progetto funziona davvero.
Un racconto che continua
Con Vaffanluppolo non abbiamo solo realizzato una strategia di comunicazione: abbiamo costruito una relazione. Abbiamo lavorato insieme, condividendo idee, prove, tentativi e tante risate, proprio come si fa tra persone che credono nelle stesse cose.
Abbiamo tradotto la loro energia in immagini, testi e suoni, cercando ogni volta di restituire quel senso di libertà e autenticità che li rende unici. E non abbiamo intenzione di fermarci qui. Questa storia continuerà, crescerà, cambierà forma, proprio come fa ogni birra artigianale quando prende vita.
Per noi, raccontare un brand significa entrare nel suo mondo e contribuire a farlo crescere, con rispetto e passione. È quello che facciamo ogni giorno, ed è quello che continueremo a fare con Vaffanluppolo, brindisi dopo brindisi, progetto dopo progetto.
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